Author: admin
Понедельник, Апрель 02nd, 2012
Category: Финансы

ІА "Росфінком" продовжує публікувати серію інтерв'ю, присвячених рекламному ринку Рунета – одному з наймолодших і динамічно розвиваються рекламних ринків у Росії. Ключовий питанням розвитку ринку на найближчі роки стане вплив світової економічної кризи. Більшість експертів сходяться в тому, що кризові економічні явища призведуть до зниження динаміки зростання більшості російських рекламних ринків (зовнішня реклама, преса, радіо …), в той же час з рекламним ринком Рунета ясності і єдності думок немає. ІА "Росфінком" опитує представників найбільших мережевих рекламних агентств, пошукових і рекламних площадок для того, щоб розібратися в перспективах і тенденції розвитку і спробувати зазирнути в майбутнє рекламного ринку Рунета. Сьогодні наш співрозмовник – директор РА AdLabs Надія Шилова. ІА "Росфінком": У чому, на ваш погляд, ключові особливості рекламного ринку Рунета в порівнянні з іншими російським рекламними ринками? Рекламний ринок Рунета відрізняється від інших низьким порогом входу (рішення знайдеться на будь-який бюджет) і низькими ризиками неуспіху. Ринок молодий, швидко зростаючий, високотехнологічний, перспективний. Ринок великих можливостей: всілякі таргетинги – точне попадання в цільову аудиторію, вимірність результату кампаній, інтерактивність. ІА "Росфінком": Яка ваша оцінка обсягу рекламного ринку Рунета в 2008 році? Ми самі не проводимо оцінку обсягу ринку, але згодні з даними АКАР і АіБ – близько $ 600 млн без ПДВ. ІА "Росфінком": Якщо порівнювати фінансові результати I кварталу 2009 р. з аналогічним періодом минулого року, яка спостерігається динаміка? З чим ви пов'язуєте відбулися зміни? У першому кварталі ми спостерігали позитивну динаміку зростання – швидше за всіх у нас зростають продажі Google.AdWords. Хоча середній чек нового клієнта в нашому РА зменшився, CPC також знизилася через фінансову кризу, багато клієнтів продовжують розширювати бюджети і пробувати нові продукти з низькою вартістю кліка. ІА "Росфінком": Які зміни відбудуться в ринковій динаміці в 2009 р.? Який ваш прогноз обсягу ринку в 2009 р.? Навряд чи варто очікувати цього року звичне дворазове збільшення ринку, але якщо змінитися разом з ринком, то можна зростати швидше нього. Мій оптимістичний прогноз плюс 60-70% зростання, песимістичний – плюс 30%. ІА "Росфінком": Чи вплине вплив на рекламний ринок Рунета світова економічна криза? Якщо так, то наскільки сильний вплив і як воно буде проявлятися? Уже надає: клієнти мінімізують ризики – знижується середній чек як за новими, так і за поточними клієнтам, зменшилася вартість кліка в багатьох темах, приходять рекламодавці з інших медіа, клієнти стають більш вимогливими, ретельно стежать за рекламними кампаніями, оцінюють ефективність, агентства міняються – пропонують більш якісний сервіс в боротьбі за клієнта. Як не дивно, криза багато в чому позитивно вплине на ринок. ІА "Росфінком": Який вид мережевої реклами, на ваш погляд, в кризових умовах більш ефективний і затребуваний – контекстна реклама або медійна (банерна)? Найбільш ефективна та реклама, яка вирішує завдання клієнта. У кризу затребувані рішення з оплатою за клік, результат. Сюди можна віднести контекстну рекламу і певні продукти з медійної з низькою ціною і порогом входу. Залишається пласт рекламодавців, які не можуть вирішити свої завдання контекстною рекламою (висновок нового продукту на ринок, брендинг), вони продовжують розміщувати медійку з широким охопленням, використовують нові можливості реклами – агентів впливу, рекламу в соціальних мережах і пр. ІА "Росфінком": Чи можуть в кризових умовах виникнути нові рекламні мережеві форми / чи відбудеться оптимізація звичних рекламних форм? Нові технології та формати реклами виникають швидше незалежно від кризи, розвиток йде від потреб ринку. Зараз активно впроваджуються поведінкові та соціально-демографічні таргетинги, з'явилася і розвивається відеореклама, активно розвивається вірусний маркетинг, з'являються формати з оплатою за результат (CPA). Ймовірно, вже до осені майданчика помітно модифікують ряд продуктів, які в кризу виявилися незатребувані як за ціною, порогу входу, так і за можливостями настройки та націлювання. Рекламодавець від цього тільки виграє! Олег Сотников

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.