Author: admin
Понедельник, Апрель 02nd, 2012
Category: Финансы

ІА "Росфінком" продовжує публікувати серію інтерв'ю, присвячених рекламному ринку Рунета – одному з наймолодших і динамічно розвиваються рекламних ринків у Росії. Ключовий питанням розвитку ринку на найближчі роки стане вплив світової економічної кризи. Більшість експертів сходяться в тому, що кризові економічні явища призведуть до зниження динаміки зростання більшості російських рекламних ринків (зовнішня реклама, преса, радіо …), в той же час з рекламним ринком Рунета ясності і єдності думок немає. ІА "Росфінком" опитує представників найбільших мережевих рекламних агентств, пошукових і рекламних площадок для того, щоб розібратися в перспективах і тенденції розвитку і спробувати зазирнути в майбутнє рекламного ринку Рунета. Сьогодні наш співрозмовник – віце-президент компанії Mail.Ru Ганна Артамонова. ІА "Росфінком": У чому, на ваш погляд, ключові особливості рекламного ринку Рунета в порівнянні з іншими російським рекламними ринками? Ринок інтернет-реклами – мабуть, молодше всіх інших. Він сформувався пізніше друкованої преси, телебачення, радіо і т.д. При цьому інтернет-реклама – найдинамічніший і перспективний носій. Протягом декількох років його обсяг подвоювався, і навіть у кризу – коли всі інші медіа, швидше за все, впадуть – інтернет-реклама, як ми думаємо, покаже зростання. В непростих економічних умовах рекламодавці перерозподіляють бюджети на користь Мережі. Наприклад, уже по першому кварталу 2009 року ми бачимо, що такі великі компанії, як Coca-Cola, Mc `Donalds, Samsung і ін збільшили свої бюджети на просування в Мережі. Як наслідок усього сказаного, в 2009 році повинна помітно збільшитися частка Інтернету в загальному рекламному ринку Росії. До цього моменту вона була не дуже велика, помітно менше показників найбільших західних ринків (3-4% проти 9-10% у США). Чому ми вважаємо Інтернет перспективним носієм, і чому останнім часом все більше рекламодавців звертають на нього пильну увагу? Мережа має низку дуже серйозних переваг перед іншими медіа. По-перше, постійно зростає її аудиторія – число інтернет-користувачів в Росії зараз становить, за оцінками аналітиків, 25-30 мільйонів осіб. Причому в Інтернеті знаходиться найбільш активна і платоспроможна аудиторія. По-друге, у Мережі, як рекламного носія, дуже низький "поріг входу" – спланувати ефективну і помітну кампанію можна зі значно меншими витратами, ніж на тому ж телебаченні. По-третє, у Інтернету є чіткі технологічні інструменти вимірювання рекламної кампанії, про що рекламодавці в багатьох інших медіа можуть тільки мріяти. Нарешті, безумовно, сильною стороною Мережі є широкі можливості націлення. Наприклад, Mail.Ru пропонує настроювати показ рекламної кампанії по часу доби, статтю, віком, географії та інтересам. А взагалі, можна ще довго перераховувати переваги Мережі – цікаво, наприклад, згадати дослідження ROMIR, результати якого показали, що інтернет-реклама дратує людей менше, ніж інші види реклами. ІА "Росфінком": Яка ваша оцінка обсягу рекламного ринку Рунета в 2008 році? Ми оцінюємо обсяг ринку медійної інтернет-реклами в 2008 році приблизно в 500 мільйонів доларів, ріст – близько 50-60%. ІА "Росфінком": Якщо порівнювати фінансові результати I кварталу 2009 р. з аналогічним періодом минулого року, яка спостерігається динаміка? З чим ви пов'язуєте відбулися зміни? Виручка Mail.Ru в рублях в першому кварталі 2009 року росла порівнянними з аналогічним періодом минулого року темпами. Ми пов'язуємо це як з розвитком компанії в цілому, так і з підвищеною увагою до Інтернету з боку рекламодавців. ІА "Росфінком": Які зміни відбудуться в ринковій динаміці в 2009 р.? Який ваш прогноз обсягу ринку в 2009 р.? Як я вже говорила, ми очікуємо, що Інтернет покаже помітно кращі результати, ніж інші носії. Безумовно, робити зараз точні прогнози можна – рівень невизначеності на ринку залишається високим – але ми очікуємо збільшення ринку на 15-20%. ІА "Росфінком": Чи вплине вплив на рекламний ринок Рунета світова економічна криза? Якщо так, то наскільки сильний вплив і як воно буде проявлятися? Криза, безумовно, вплинув на ринок інтернет-реклами, як і на всі інші медіа, але не так сильно. Крім того, має місце зворотна тенденція – поряд із загальним скороченням рекламних бюджетів рекламодавці перерозподіляють гроші, що залишилися на користь більш ефективного носія, яким є Інтернет. Проте, говорити з впевненістю, яка тенденція виявиться сильніше, поки рано – це покаже час. ІА "Росфінком": Який вид мережевої реклами, на ваш погляд, в кризових умовах більш ефективний і затребуваний – контекстна реклама або медійна (банерна)? Ми вважаємо, що в поточних економічних умовах потенціал медійної реклами більше і "відчуває" вона себе краще. Це пов'язано з тим, що контекстом користувався в основному малий та середній бізнес, а він від кризи постраждав особливо сильно. ІА "Росфінком": Чи можуть в кризових умовах виникнути нові рекламні мережеві форми / чи відбудеться оптимізація звичних рекламних форм? У кризу рекламодавці стали приділяти набагато більше уваги нестандартним методам просування в Інтернеті – наприклад, різним спецпроектів. Mail.Ru, як гравець, що пропонує найбільше нестандартних рекламних можливостей в Мережі (це може бути як невеликий конкурс в рамках одного з існуючих проектів, наприклад, Фото@Mail.Ru, так і серйозний постійний проект, зроблений "під клієнта", такий , як Деті@Mail.Ru), дуже добре бачить цю тенденцію. Вона пов'язана з тим, що такі способи просування дозволяють набагато точніше доносити повідомлення до цільової аудиторії та отримувати дуже хорошу віддачу. Олег Сотников

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.